Cum să scrii texte puternice… II

Textul propriu-zis

Cel mai important atunci când redactezi un text este să renunți la povești și să oferi detalii concrete și foarte multe date factuale.

Reguli:

• Nu bate câmpii- mergi direct la țintă.
• Evită superlativele, generalizările și platitudinile. Spune adevărul, dar fă în așa fel încât acesta să sune fascinant. Lungimea textul depinde de produs. Cercetările au arătat că numărul de cititori scade rapid dupa primele 50 de rânduri dar rămâne aproape constant intre 50 și 500 de cuvinte!!!
• Este recomandat să incluzi mărturii in text.
• Oferă cititorului sfaturi utile sau ajutor. Astfel de trucuri cresc numărul cititorilor cu până la 75%.
• Scriitura frumoasă reprezină un dezavantaj. La fel și stilul literar unic. Ele distrag atenția de la subiect. (Claude Hopkins)
• Evită emfaza.
• Nu folosi un limbaj pretențios când faci reclame destinate unor oameni fără prea multă școală.
• Nu scrieți reclame care să câștige premii. Majoritatea campaniilor care au rezultate nu câștigă niciodată premii.
• Rezistați tentației de a distra. Meritul copywriterilor buni stă în numărul de produse noi care ajung cu succes pe piață.

Sursa: Confesiunile unui om de publicitate, David Ogilvy

Posted in: Concepte, idei, ogilvisme